نوع مقاله: ترویجی
نویسندگان
1 کارشناس ارشد ارتباطات دانشگاه صدا و سیما (نویسنده مسئول)
2 دکترای مترجمی زبان عربی دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات
3 دانشجوی دکترای مدیریت دولتی دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات
چکیده
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
نویسندگان [English]
Advertising is the most fashionable and used way to introduce products and services to the market. Radio has long been one of the most important and widely used media tools for advertising. In this research, we are going to make a comparative study on the desirable and existing situation of the commercial advertisements in provincial radio stations by carefully examining them. To achieve our purpose, at first, we did a semi-structured interview together with a library study, then, the documents were tried-out to collect a set of rules and regulations for the production and broadcast of advertisements in the Islamic Republic of Iran Broadcasting. Subsequently, an optimal broadcast pattern was extracted by using thematic analysis method. Thus, by using the content analysis method, the commercial ads on the provincial radio of the Hormozgan capital (Voice of Persian Gulf) were reconciled with the optimal pattern that was obtained in the first phase of the research. Surprisingly, it was found that many of the contents and structural features do not match with principles of Khalij Fars (Persian Gulf) radio.
Finally, a model consisting of two parts containing both the content and structural features were extracted. Content features of the research are as follows: features of Supervisory & Assessment Department, Commercial Division of IRIB, and Experts of Media & Advertising. Structural features include: Production & Voice Persons (Actors).
کلیدواژه‌ها [English]
استوری، جان (1381). مطالعات فرهنگی دربارۀ فرهنگ عامه (مترجم: حسین پاینده). تهران: نشر آگاه (1993).
اسمی، رضا؛ سعدیپور، اسماعیل؛ و اسدزاده، حسن (1389). رابطۀ تماشای آگهیهای تبلیغاتی تلویزیون با الگوی مصرف در کودکان و نوجوانان تهرانی. فصلنامۀ پژوهشهای ارتباطی. سال هفدهم. شمارۀ 1(پیاپی 61)،117-93.
اربابی، محمدعلی (1350). تبلیغات تجاری. تهران: دانشکدۀ علوم اجتماعی.
پراتکانیس، آنتونی (1379). عصر تبلیغات: استفاده و سوءاستفادۀ روزمره از اقناع (مترجمان: کاووس سید امامی و محمدصادق عباسی). تهران: انتشارات سروش. (1991)
پروث، ویکتور (1387). تبلیغاتبازرگانیدررادیو (مترجم: اکرم امامی). تهران: طرح آینده.(2006)
جزوه آموزشی اصول و کلیات نظارت و ارزیابی(1392) اداره کل آموزش صدا و سیما، بارگیری از http://iriboffice.ir/tc/MO_GAL/f80
حاسی، معصومه (1390). آسیب‌شناسی آگهیهای تجاری و ارائۀ الگوی مطلوب با مطالعۀ موردی رادیو پیام؛ سه‌ماهۀ چهارم (پایان‌نامۀ کارشناسی ارشد). دانشگاه صدا و سیما، تهران، ایران.
عباسی، قهرمان (1392). بررسی شیوه‌های مطلوب اجرا و گویندگی درآگهی‌های بازرگانی رادیویی جمهوری اسلامی ایران (پایان‌نامۀ کارشناسی ارشد). دانشگاه صدا و سیما، تهران، ایران.
سروی زرگر، محمد (1389). مصرف در آگهیهای تجاری: یک تحلیل نشانه‌شناختی. فصلنامۀ پژوهشهای ارتباطی. سال هفدهم. شمارۀ(پیاپی66)،59-92.
عابدی جعفری، حسن؛ و تسلیمی، محمدسعید (1390). تحلیل مضمون و شبکۀ مضامین: روشی ساده و کارآمد برای تبیین الگوهای موجود در داده‌های کیفی. اندیشۀ مدیریت راهبری، سال پنجم، شماره دوم (شماره پیاپی 10) ،صص 151 -198.
عبداللهیان، حمید؛ و حسنی، حسین (1389). تبلیغات تجاری و مصرف: تحلیل نشانه‌شناختی آگهیهای تجاری تلویزیونی در ایران. فصلنامۀ پژوهشهای ارتباطی. سال هفدهم. شمارۀ 2 (پیاپی 62). تابستان،125-107.
فروزفر، علی (1385). اصول و فنون تبلیغات. تهران: جهاد دانشگاهی.
کاتلر، فیلیپ؛ و گری، آرمسترانگ (1383). اصول بازاریابی (مترجم: علی پارساییان). تهران: نشر ادبستان،(1992).
کرایسل، آندرو (1381). درک رادیو (مترجم: معصومه عصام). تهران: تحقیق و توسعۀ صدا، (1996).
گریگوری جی. پیترز؛ و کریستوفراچ، استرلینگ (1383). آگهیهای تجاری در رادیو (مترجم: زهره جنایی). ماهنامۀ علمی تخصصی صدای جمهوری اسلامی ایران. شمارۀ 25. اسفند،36-29.
محمدیان، محمود (1382). مدیریت تبلیغات. تهران: حروفیه.
محمودی فضلی، محمدصادق (1381). تبلیغات به مثابه ارتباطات. فصلنامۀ پژوهش و سنجش. شماره 29، 210-187.
مرادی، نادعلی (1387). بررسی ارزش‌های اجتماعی (اخلاقی) مطرح‌شده در آگهیهای بازرگانی تلویزیونی و مقایسۀ آن با دستورالعمل تهیه و ساخت آگهیهای بازرگانی صدا و سیما (پایان‌نامۀ کارشناسی ارشد). دانشگاه صدا و سیما، تهران، ایران.
معتمدنژاد، کاظم (1385). وسایل ارتباط‌جمعی (جلد نخست). تهران: دانشگاه علامه طباطبایی.
مهدی‌زاده، سید محمد، (1389)؛ نظریه‌های رسانه: اندیشه‌های رایج و دیدگاه‌های انتقادی، تهران: نشر همشهری، چاپ اول 1389.
ویلیامز، ریموند (1382). نظام جادویی تبلیغات (مترجم: نیما ملک‌محمدی). مجموعه‌مقالات مطالعات فرهنگی (آدورنو، بارت، فوکو و...). تهران: تلخون.
ولز، ویلیام و دیگران (1383). تبلیغات تجاری، اصول و شیوه‌های عمل (مترجم: سینا قربانلو). تهران: انتشارات مبلغان.(1992)
)