نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسنده
کارشناسى ارشد مدیریت رسانه، گروه مدیریت رسانه، دانشکده علوم ارتباطات اجتماعى، دانشگاه علامه طباطبائى
چکیده
رسانه‌های خدمات عمومی حتی اگر دیگر همچون گذشته، تنها رسانه مسلط در قلمروی خود نباشند همچنان از اهمیت ویژه‌ای برخوردارند. به‌ویژه آن‌که آنها بسیاری از مصادیق منافع اجتماعی را بدون توجه به سودآوری اقتصادی و در سایه عدم توجه رسانه‌های تجاری، دنبال کرده و اِعمال سیاست‌گذاری‌های کلان یک کشور در سطح جامعه را تسهیل می‌کنند. با این وجود، وابستگی آنها به الگوهای درآمدی سنتی به بروز نارسایی‌هایی انجامید و بدین ترتیب با گذشت زمان، الگوی درآمدزایی رسانه‌های خدمات عمومی جهان نیز تغییراتی را در پیش گرفته و پیشرفته‌تر شد. این در حالی است که رقبای تجاری آنها همواره و از آغاز فعالیت خود، با توجه به محدودیت منابع مالی و رقابت زیاد، برخورداری از یک الگوی درآمدی کارآمد را همچون امری حیاتی در دستور کار قرار داده‌اند. صداوسیما به عنوان تنها رسانه خدمات عمومی ایران همچون دیگر رسانه‌های متناظر خود در جهان، گریزی از بهره‌گیری از الگوهای نوین درآمدزایی ندارد و بایستی همگام با تحولات پرشتاب فناوری و ظهور رسانه‌های رقیب، الگوی درآمدزایی ویژه خود را دنبال کند. بررسی الگوهای درآمدزایی به کار رفته در رسانه‌های عمده خدمات عمومی جهان می‌تواند با مرور تجارب و تمهیدات اتخاذ شده از سوی آنها در این زمینه، ایده‌هایی را جهت رفع خلاء‌های موجود، پیش روی این رسانه قرار دهد. این پژوهش به همین منظور و با رویکرد توصیفی-تحلیلی و با به‌کارگیری روش اسنادی و کتابخانه‌ای، الگوی درآمدزایی سه رسانه خدمات عمومی شناخته شده جهان یعنی سی‌بی‌سی [1] کانادا، آ.اِر.د[2] آلمان و ان‌اچ‌کِی[3] ژاپن را استخراج کرده و به بررسی تطبیقی ویژگی‌های این سه رسانه در این زمینه می‌پردازد؛ این پژوهش ضمن نشان دادن ضرورت تطبیق الگوی درآمدزایی رسانه‌های خدمات عمومی با واقعیات اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی جامعه نشان می‌دهد که رسانه‌های خدمات عمومی بررسی شده با وجود الگوهای درآمدزایی متفاوت، همگی در راستای حداقل‌سازی تبلیغات حرکت می‌کنند.
کلیدواژه‌ها
عنوان مقاله [English]
A Comparative Survey on Monetizing Patterns in World’s Public Service Broadcasters (CBC Canada, ARD 2 Germany and NHK 3 Japan)
نویسنده [English]
- Seyed Mohammad Hossein Mirhemashi
M.A. in Media Management, Department of Media Management, Faculty of Social Communication Sciences, Allameh Tabatabai University
چکیده [English]
Public Service Media, even if they are not the only dominant media in their own realm as previous years but still they are of special importance. This is particularly because regardless of not being economically profitable under receiving improper attention from the commercial media, they have though considered the social interest and facilitated the major trends of policy making in the society. Nevertheless, their dependence on traditional patterns of monetizing has led to malfunctions, thus by the passage of time, these patterns initiated changes toward becoming advanced among PSBs in the world. In the meantime, despite the limited financial resources, their commercial competitors were always thinking of efficient patterns for monetizing. They kept this idea as a vital issue in their agenda since the beginning of their activity.
IRIB as the only PSB in Iran like its counterparts in the world cannot escape from utilizing new patterns of monetizing. In compliance with fast pace of the technological evolutions & the emergence of other competing media, they have to follow their own special monetizing pattern. A survey on the monetizing system of PSBs in the world can provide IRIB the chance of reviewing their experiences & preparations in this regard. Consequently, they can try to work on ideas & solutions to improve the present situation.
This research is going to extract the patterns of monetizing in 3 well-known PSBs (CBC Canada, ARD 2 Germany, and NHK3 Japan) by applying an analytical-descriptive methodology together with documentation & library work. A comparative survey is also done on the 3 mentioned PSBs to justify the necessity of complying with global trends in which PSBs consider the economical, social & cultural situation of the society. The outcome of the survey proves that despite the different monetizing systems in PSBs, they are all moving towards minimizing advertising.
کلیدواژه‌ها [English]
- Public Service Broadcaster
- Media Economy
- Monetizing Pattern
)